大創（Daiso）是日本最著名的100日元商店，在全日本設有2500多家分店，且在日本以外的諸多國家也有多家分店。大創旗下的產品種類非常多，大多為生活雜物這類日常用品，絕大多數產品的價格均設定為100日元。人們也可以在商店中找到許多獨特的商品，販賣的很多物品實用且有趣，深受全世界消費者的喜愛。 但是大創公司自己每年所推出的宣傳廣告中並不能很好地向公眾傳達大創所售商品的特徵，而商店中所張貼的平面廣告中文字和圖像的信息量非常繁雜，色彩紊亂不統一，且不易閱讀。 當大創商品的實用性和低價的品牌特徵已經為公眾所熟知時，我就開始著手思考如何更新大創品牌形象，並且開始了這一個實驗性設計。

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「廉價感的回避與美感的發覺」

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對於大創的目標消費群體來說，大創的產品可以滿足他們對於商品的多樣性和實用性的需求，但是作為100日元的物品，在設計和做工方面相較於高價格的同類商品不可避免地會有一定的不足。如何利用廣告這一平面媒介，巧妙的回避這些日常物品的廉價感，挖掘這些物品的美感和趣味性，並成為該實驗設計的目的。因此，我嘗試使用“失焦性”應用在圖像在視覺傳達之中。將每件商品中最有趣和具有意外之美的部分進行合焦，而其他部分則讓其處於失焦的狀態。這樣的方式也營造出了一種神秘的視覺氛圍，激發觀眾的好奇心，並很好地引導觀眾的視線。在商品標語的設計中，也使用隱喩的方式來敘述。我並沒有採用許多現有廣告中對於產品功能進行洗腦式直接宣傳的方法，而是用一種間接的曖昧的方式來描述了產品的特徵，雖然這樣做有違傳統廣告的原則，但也許會起到不錯的反效果。最終，當消費者看到廣告時，這些日常用品的廉價感被巧妙的回避開，取而代之的是一種神秘的視覺感受。乍一看可能不理解廣告的含義，但是這些早就在人們心中刻下強烈刻板印象的100日元日用品，在這樣的平面廣告中也可以變得如此神秘，美麗而有趣時，相信許多人都會對其產生新的思考。

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